Las Marías estará presente con un stand interactivo en la XXXI Fiesta Nacional de la Yerba Mate que tendrá lugar del 3 al 8 de noviembre próximo en la ciudad misionera de Apóstoles. Innovación, Compromiso Social y Comunicación son los tres pilares con los que Las Marías expondrá el modo de ejercer su liderazgo en la cuenca yerbatera desde hace más de 85 años.
En el espacio principal del stand funcionará un micro Cine en el que se proyectarán varias funciones especialmente dedicadas a los niños, con las películas de Ben 10 y Las Chicas Superpoderosas, los nuevos superhéroes infantiles que ilustran el Mate Cocido Niños Taragüi. Ya está todo organizado: cada función estará previamente anunciada en pizarra y el micro Cine, con una capacidad de 70 sillas, estará decorado íntegramente en su interior con las figuras de los personajes de estas dos tiras que hace ya más de un año acompañan al Mate Cocido más rico de la Argentina. Al final de cada proyección se sortearán remeras, despertadores, naipes y otros elementos de la marca con los personajes.
Además, todos los chicos que asistan al micro Cine se llevarán de regalo una bolsita sorpresa con stickers, caramelos y muestras de Mate Cocido Niños Taragüi. Y para los más grandes, un ambiente especial anexo al micro Cine en el que el público podrá palpitar los valores de Las Marías en un espacio desde el que tres monitores de 42 pulgadas mostrarán videos realizados especialmente para la Fiesta que transmitirán los pilares del liderazgo de Las Marías a lo largo de sus 85 años de historia: Innovación y Nuevos Mercados, Comunicación y Promoción de los productos, y principalmente, la inmensa historia de Compromiso Social con la gente y la región.
Innovación
Desde la creación del mate cocido instantáneo y en saquitos en la década del 60, al lanzamiento del Mate Cocido La Merced, el primer mate cocido premium del mercado, las innumerables propuestas de Las Marías resultan ser no solo una innovación para sus líneas de productos sino para el sector en su conjunto. Algunas muestran bastan para dar cuenta de que es posible asumir el liderazgo en la Innovación sin resignar Compromiso Social y Comunicación responsable. Con el Mate Listo, por ejemplo, Las Marías es la precursora en crear el concepto del “mate descartable”, innovación que puso al servicio de una de nuestras tradiciones más antiguas, todo el conocimiento y la más moderna tecnología, reciclable, para compartir el mate donde caiga la noche. El cuidado de la niñez, por otro lado, es el mejor indicador del compromiso social de Las Marías. Desde hace más de 15 años, Las Marías implementa un innovador programa de control pediátrico integral por el que ya pasaron 7 mil chicos. Siempre adelante, su compromiso con la comunicación de la calidad de sus alimentos reconoce en cada producto exhibido en góndola que Las Marías es la primera empresa yerbatera y tealera del mercado que obtuvo la certificación en Buenas prácticas de manufactura (BPM) en yerba mate y en té negro otorgado por el IRAM y la Fundación ArgenINTA.
Compromiso Social
El fundador de Las Marías, Don Víctor Navajas Centeno, fue un pionero en la transformación del pensamiento como base para un desarrollo sostenido. De su mano, Las Marías tuvo una filosofía empresarial no sólo centrada en lo económico sino en el desarrollo integral de sus colaboradores y de su comunidad. Es una práctica que expresa una manera de hacer negocios en donde el objetivo es un desarrollo equilibrado entre la rentabilidad de la empresa y un compromiso auténtico y responsable con las personas, comunidades y el medio ambiente en que se desenvuelve. Las viviendas que el fundador de la empresa construyó dentro del propio Establecimiento hoy constituyen barrios enteros que se extienden hasta el vecino pueblo de Virasoro, en tierras donadas por Las Marías. La pequeña escuela de un sólo maestro que nació para educar a los primeros hijos de Las Marías dio origen, en 1965, a la Fundación Victoria Jean Navajas, hoy una de las dos fundaciones donantes más antiguas del país, cuya actividad está, básicamente, centrada en la educación. Trabaja en alianza con otras fundaciones del país y pertenece al GDFE (Grupo de Fundaciones y empresas).
Comunicación
La política de comunicación de Las Marías permitió al establecimiento posicionarse en el segmento de las marcas preferidas por los argentinos. Taragüí es una marca reconocida no solo por su calidad garantizada sino por ser un producto asociado a los valores más genuinos de la argentinidad. Comerciales publicitarios en la televisión o campañas de promoción en la vía pública, dan cuenta de que innovación y compromiso social pueden ir de la mano. Cualquier televidente ocasional puede recodar la gran cantidad de figuras del espectáculo y del deporte que pusieron la voz por Las Marías. Pero, antes de llegar a los medios, la política de comunicación empieza en tierra colorada. La disponibilidad para conocer el proceso de elaboración de la yerba mate en el Establecimiento da cuenta de que no hay secretos en la construcción de una marca líder. Por el contrario, la transparencia y la filosofía del bien común son parte de los valores que se pueden apreciar en cualquiera de todos aquellos que trabajan a diario en Las Marías. Basta con recorrerla por dentro para entender las razones de su calidad y calidez, por fuera.
En el espacio principal del stand funcionará un micro Cine en el que se proyectarán varias funciones especialmente dedicadas a los niños, con las películas de Ben 10 y Las Chicas Superpoderosas, los nuevos superhéroes infantiles que ilustran el Mate Cocido Niños Taragüi. Ya está todo organizado: cada función estará previamente anunciada en pizarra y el micro Cine, con una capacidad de 70 sillas, estará decorado íntegramente en su interior con las figuras de los personajes de estas dos tiras que hace ya más de un año acompañan al Mate Cocido más rico de la Argentina. Al final de cada proyección se sortearán remeras, despertadores, naipes y otros elementos de la marca con los personajes.
Además, todos los chicos que asistan al micro Cine se llevarán de regalo una bolsita sorpresa con stickers, caramelos y muestras de Mate Cocido Niños Taragüi. Y para los más grandes, un ambiente especial anexo al micro Cine en el que el público podrá palpitar los valores de Las Marías en un espacio desde el que tres monitores de 42 pulgadas mostrarán videos realizados especialmente para la Fiesta que transmitirán los pilares del liderazgo de Las Marías a lo largo de sus 85 años de historia: Innovación y Nuevos Mercados, Comunicación y Promoción de los productos, y principalmente, la inmensa historia de Compromiso Social con la gente y la región.
Innovación
Desde la creación del mate cocido instantáneo y en saquitos en la década del 60, al lanzamiento del Mate Cocido La Merced, el primer mate cocido premium del mercado, las innumerables propuestas de Las Marías resultan ser no solo una innovación para sus líneas de productos sino para el sector en su conjunto. Algunas muestran bastan para dar cuenta de que es posible asumir el liderazgo en la Innovación sin resignar Compromiso Social y Comunicación responsable. Con el Mate Listo, por ejemplo, Las Marías es la precursora en crear el concepto del “mate descartable”, innovación que puso al servicio de una de nuestras tradiciones más antiguas, todo el conocimiento y la más moderna tecnología, reciclable, para compartir el mate donde caiga la noche. El cuidado de la niñez, por otro lado, es el mejor indicador del compromiso social de Las Marías. Desde hace más de 15 años, Las Marías implementa un innovador programa de control pediátrico integral por el que ya pasaron 7 mil chicos. Siempre adelante, su compromiso con la comunicación de la calidad de sus alimentos reconoce en cada producto exhibido en góndola que Las Marías es la primera empresa yerbatera y tealera del mercado que obtuvo la certificación en Buenas prácticas de manufactura (BPM) en yerba mate y en té negro otorgado por el IRAM y la Fundación ArgenINTA.
Compromiso Social
El fundador de Las Marías, Don Víctor Navajas Centeno, fue un pionero en la transformación del pensamiento como base para un desarrollo sostenido. De su mano, Las Marías tuvo una filosofía empresarial no sólo centrada en lo económico sino en el desarrollo integral de sus colaboradores y de su comunidad. Es una práctica que expresa una manera de hacer negocios en donde el objetivo es un desarrollo equilibrado entre la rentabilidad de la empresa y un compromiso auténtico y responsable con las personas, comunidades y el medio ambiente en que se desenvuelve. Las viviendas que el fundador de la empresa construyó dentro del propio Establecimiento hoy constituyen barrios enteros que se extienden hasta el vecino pueblo de Virasoro, en tierras donadas por Las Marías. La pequeña escuela de un sólo maestro que nació para educar a los primeros hijos de Las Marías dio origen, en 1965, a la Fundación Victoria Jean Navajas, hoy una de las dos fundaciones donantes más antiguas del país, cuya actividad está, básicamente, centrada en la educación. Trabaja en alianza con otras fundaciones del país y pertenece al GDFE (Grupo de Fundaciones y empresas).
Comunicación
La política de comunicación de Las Marías permitió al establecimiento posicionarse en el segmento de las marcas preferidas por los argentinos. Taragüí es una marca reconocida no solo por su calidad garantizada sino por ser un producto asociado a los valores más genuinos de la argentinidad. Comerciales publicitarios en la televisión o campañas de promoción en la vía pública, dan cuenta de que innovación y compromiso social pueden ir de la mano. Cualquier televidente ocasional puede recodar la gran cantidad de figuras del espectáculo y del deporte que pusieron la voz por Las Marías. Pero, antes de llegar a los medios, la política de comunicación empieza en tierra colorada. La disponibilidad para conocer el proceso de elaboración de la yerba mate en el Establecimiento da cuenta de que no hay secretos en la construcción de una marca líder. Por el contrario, la transparencia y la filosofía del bien común son parte de los valores que se pueden apreciar en cualquiera de todos aquellos que trabajan a diario en Las Marías. Basta con recorrerla por dentro para entender las razones de su calidad y calidez, por fuera.
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